L’intelligence artificielle (IA) est devenue un outil incontournable pour les entreprises modernes, et Google est à la pointe de cette révolution. Dans un récent article publié par le géant de la recherche, nous découvrons comment l’IA transforme profondément le monde du marketing. Voici un aperçu de ce que nous avons appris.
L’IA au service de la création : une révolution pour les campagnes publicitaires
Google utilise l’IA pour optimiser ses produits publicitaires depuis 2015. L’impact de cette technologie est tel que l’entreprise consacre désormais une part significative de son budget média aux créations propulsées par l’IA. Mais comment cela fonctionne-t-il concrètement ?
Grâce à la technologie de Google Cloud, l’IA est utilisée pour évaluer les créations publicitaires avant même leur diffusion. Cela permet de prédire leur succès ou leur échec potentiel. Lors de tests, l’IA élimine rapidement les créations moins performantes et identifie celles qui méritent d’être retenues. Une agence partenaire collabore également avec Google pour intégrer l’IA à leur bibliothèque d’éléments créatifs. Cette approche éclaire la conception des futures campagnes en identifiant les créations les plus efficaces.
Optimiser les campagnes : l’IA, un allié de taille
Les équipes marketing de Google s’appuient sur l’IA pour peaufiner leurs outils, services et processus. L’objectif ? Trouver la combinaison parfaite de formats et d’emplacements en fonction des objectifs de la campagne, tout en ciblant différentes audiences sur plusieurs écrans.
Les comportements des utilisateurs peuvent être complexes, mais grâce à l’IA, atteindre ces utilisateurs sur différents points de contact (comme YouTube, la recherche Google, Gmail, Maps, Shopping et Discover) devient plus simple. Par exemple, « Performance Max », une solution qui permet de créer des campagnes optimisées par l’IA, a entraîné une augmentation de 18 % des conversions sans augmenter le coût par action.
Mesurer l’impact : l’IA face aux défis de la vie privée
Avec une prise de conscience croissante autour de la protection de la vie privée en ligne, les régulateurs et les plateformes technologiques restreignent l’utilisation de certaines techniques (comme les ID d’appareils et les cookies tiers) traditionnellement utilisées par les annonceurs pour cibler et mesurer leurs audiences. C’est ici que l’IA entre en jeu.
L’IA réduit le besoin de recourir à ces techniques tout en fournissant des informations et des mesures fiables. En d’autres termes, l’IA offre une solution pour continuer à mesurer l’efficacité des campagnes tout en respectant la vie privée des utilisateurs.
En conclusion, l’IA est en train de redéfinir le paysage du marketing. Google, avec son expertise et ses innovations, montre la voie à suivre pour les entreprises souhaitant rester compétitives à l’ère numérique. En tant que marketeurs, nous avons fort à faire pour nous adapter aux changements qui sont à venir. D’une certaine manière, cela fait parti des cycles de notre secteurs digital : après tout, les développeurs qui étaient spécialistes du Flash en début 2010 ont dû s’adapter à d’autres langages et d’autres manières de créer des sites web pour prospérer. Il en est de même pour les contenus des sites de cette époque, qui avaient tendance à être copier-coller d’un site à un autre. Avec l’aide de quelques mises à jours, les site sont du s’adapter pour sortir des contenus de meilleures qualités. En bref : le web est un éternel recommencement ! 😄
