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Marketing Vidéo : comment l’IA change la donne sur Youtube

L’ère numérique a vu naître une multitude de stratégies marketing, mais l’une qui se démarque particulièrement est le marketing vidéo, surtout lorsqu’il est propulsé par l’intelligence artificielle. Les marques, dans leur quête incessante pour atteindre et engager leur public cible, trouvent dans l’IA un allié précieux, surtout lorsqu’il s’agit de naviguer dans le vaste et parfois complexe univers de YouTube. Une récente étude de Think With Google a mis en lumière plusieurs points clés du marketing vidéo sur Youtube. Voici le résumé !

Optimisation Multi-Écrans

Naviguer à travers les habitudes de visionnage des internautes peut s’avérer être un défi. Cependant, avec l’IA de Google, ce défi est transformé en une opportunité simplifiée. Les campagnes vidéo, lorsqu’elles sont optimisées par l’IA, sont déployées sur YouTube dans un mix personnalisé de formats et d’écrans, analysant divers signaux tels que le nombre d’annonces visionnées, les interactions des audiences, et l’heure de la journée, afin d’optimiser vos campagnes vidéos de manière stratégique et efficace.

Maximisez la Notoriété avec l’IA

Lorsque la notoriété est l’objectif principal, les campagnes vidéo axées sur la couverture, propulsées par l’IA de Google, se présentent comme une solution incontournable. Non seulement elles permettent de toucher un large éventail d’internautes au sein de votre audience cible, mais elles améliorent également les performances de votre marque de manière rapide et précise. Les statistiques parlent d’elles-mêmes : un retour sur les dépenses publicitaires en moyenne 3,7 fois plus élevé qu’avec les campagnes optimisées manuellement.

Engagez Vos Clients au Bon Moment

L’engagement client est crucial, surtout après la première interaction avec votre marque. La vidéo devient alors un outil essentiel pour encourager les clients potentiels à passer à l’action. Une étude menée par Kantar en 2023 révèle que 54% des utilisateurs de YouTube en France admettent que la publicité vidéo sur la plateforme les aide à prendre des décisions d’achat, soulignant ainsi l’importance de ce médium dans les étapes de considération du client.

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Nouveaux Formats Publicitaires avec l’IA

L’innovation dans les formats publicitaires est également notable avec l’apparition des campagnes « Video Views » et « Demand Gen », qui s’appuient sur l’IA de Google. Ces formats, en diffusant des annonces désactivables InStream, In-Feed et Shorts, non seulement maximisent les vues en minimisant les coûts, mais ont également démontré leur efficacité en générant, lors des tests initiaux, en moyenne 40% de vues en plus par rapport aux annonces TrueView InStream.

L’article en points clés

  • Optimisation Multi-Écrans : Utilisation stratégique de l’IA pour déployer et optimiser les campagnes vidéo sur YouTube.
  • Maximisez la Notoriété avec l’IA : Les campagnes vidéo axées sur la couverture améliorent considérablement les performances de la marque.
  • Engagez Vos Clients au Bon Moment : La vidéo est un outil puissant pour influencer les décisions d’achat des clients.
  • Nouveaux Formats Publicitaires avec l’IA : Les campagnes « Video Views » et « Demand Gen » maximisent les vues et optimisent les coûts.

Conclusion

L’IA de Google offre une révolution dans le domaine du marketing vidéo, permettant aux marques de naviguer habilement à travers les habitudes complexes des internautes et d’optimiser leurs campagnes en conséquence. Adopter ces nouvelles stratégies et technologies est impératif pour rester compétitif et pertinent dans le paysage numérique actuel.

Alexandre Missonnier
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