L’immense popularité de la plateforme vidéo de courte durée, YouTube Shorts, a amené un grand nombre de marques à y voir une opportunité pour se connecter avec les consommateurs. Depuis son lancement, YouTube Shorts a attiré un public mensuel de 2 milliards d’utilisateurs connectés et génère désormais 70 milliards de vues par jour. Face à cette percée, comment les marques peuvent-elles maximiser la visibilité de leurs publicités sur YouTube Shorts ? Examinons de plus près les nouvelles stratégies proposées par la plateforme.
YouTube Select Shorts : un placement premium pour les annonceurs
Les marques qui cherchent à optimiser leur placement de publicités sur YouTube Shorts peuvent désormais le faire grâce à YouTube Select Shorts. Avec cette option premium, les annonceurs peuvent garantir que leurs publicités seront diffusées à côté des contenus les plus populaires sur la plateforme. Selon une étude de MediaScience, ces publicités sont vues 90% plus longtemps que sur d’autres plateformes concurrentes.
Pour illustrer cette opportunité, prenons l’exemple de Brooks Brothers, une marque de vêtements de luxe. Pour élargir sa portée et faire connaître sa promotion de la fête des pères, Brooks Brothers a diffusé des publicités créées en collaboration avec des créateurs. Cela a entraîné un taux de vue exceptionnel de 15,9%.
Les nouvelles pratiques créatives avec les « ABCDs » de YouTube
Au-delà du placement des publicités, YouTube offre également des conseils sur la façon dont les marques peuvent optimiser leurs messages publicitaires. Surnommé les « ABCDs of effective video ads », ce guide propose des recommandations basées sur l’analyse de publicités réussies sur la plateforme.
Les annonces réussies sur YouTube Shorts ne ressemblent souvent pas à d’autres publicités. Elles ont l’air authentiques, elles sont concises et optimistes, voire un peu informelles. Mieux encore, elles sont conçues pour être partagées.
Un avenir brillant pour les marques sur YouTube
Les marques ont maintenant une multitude de façons de se connecter aux consommateurs sur YouTube, que ce soit par le biais de Shorts, de la télévision connectée, ou d’autres formats. L’un des points forts de ces publicités est la possibilité pour les marques de démontrer différents aspects de leur personnalité et de leurs valeurs.
Des marques comme Nerdwallet, Postman Flows et Canadian Tire ont créé des publicités efficaces et attrayantes en adoptant cette approche. Avec ces nouveaux outils et guidances, les marques ont désormais plus de confiance pour exprimer leur voix unique et se connecter avec leur public cible sur YouTube.
Pour conclure, l’essor de YouTube Shorts offre de nouvelles voies d’engagement pour les marques auprès de leur audience. Grâce à des initiatives comme YouTube Select Shorts et l’approche ABCDs pour les meilleures pratiques créatives, les annonceurs peuvent optimiser leurs publicités pour un impact optimal. En dernière analyse, il s’agit d’un mariage de stratégie et de storytelling, offrant aux marques l’opportunité de façonner leur image de marque de manière plus authentique et engageante pour le public.
Les points clés :
- YouTube Shorts est devenu une plateforme incontournable pour les annonceurs, générant 70 milliards de vues quotidiennes.
- YouTube Select Shorts offre des placements premium aux marques visant un public spécifique.
- Exemples de réussite de marques comme Brooks Brothers grâce à YouTube Shorts.
- La méthode « ABCDs » de YouTube conseille les marques sur les bonnes pratiques créatives de publicités courtes.
Source : Google Blog
