L’univers d’internet est rempli d’acteurs aux multiples spécialités. Les rédacteurs web en font indéniablement parti. Mais tout comme il existe plusieurs types de développeur web, il existe une multitude de profils pour ces professionnels de l’écriture. Alors quels sont ces différents profils ? Comment les différencier, et comment se situer parmi eux lorsqu’on est rédacteur ? C’est ce que nous allons voir dans cet article.
Rédacteurs web SEO
Un rédacteur web SEO a pour but de faire des articles qui seront positionnés sur Google. Il part d’une recherche de mots clés qu’on lui a fournit, et rédige sur ce sujet en fonction d’une la limite de mots qui lui est imposé. Formé à la méthodologie SEO, le jargon SEO On-site n’a pas de secrets pour lui (Hn, meta-title, meta-description, alt, nom des images, etc.).
Atouts du rédacteur web SEO
Il sait faire des articles qui sont conçus pour le référencement naturel. Polyvalent, il peut s’adapter à n’importe quel sujet pour écrire une page sur votre site. Cela est appréciable pour le référencement local, ou pour varier du contenu rébarbatif.
Faiblesses du rédacteur web SEO
La SEO est justement son talon d’Achille : il rédige avant tout pour les moteurs de recherche, et à tendance à oublier le lecteur. Cela se ressent lorsqu’il écrit sur des sujets demandant un peu de recherches : comme il n’a pas l’habitude de chercher plus loin que sur la première page de Google, son contenu peut rapidement sembler creux.
Quand faire appel à un rédacteur web SEO ?
Ce rédacteur est idéal pour la rédaction de pages locales, ou de pages ayant vocation de se positionner sur un mot-clé pour lequel vous avez peu de concurrence, d’intérêt commercial ou de renseignement.
Rédacteurs web généraliste
Le rédacteur web généraliste est le couteau suisse de la rédaction web façon années 2010. Capable de rédiger sur n’importe quel sujet, il s’adapte à la demande des clients qui commandent auprès de lui via des plateformes de rédacteurs (TextBroker, Upwork, Malt). Écrire en volume sur un sujet ne lui fait pas peur : Il peut aussi bien rédiger 300 mots que 1000, sans que cela pose de problème.
Il se rapproche parfois du rédacteur web SEO et peut savoir structurer correctement ses titres, mais il est en général moins compétent sur l’optimisation, en prêtant moins d’attention aux images, ou aux metas par exemple. Accessibles à des prix défiants toutes concurrences, les rédacteurs web généralistes rédigent très rapidement ses textes, ce qui se fait toutefois souvent au détriment de la qualité.
Atouts du rédacteur web généraliste
Il rédige rapidement, et est accessible à des prix très abordables. Il peut rédiger une quantité importante d’articles en peu de temps.
Faiblesses du rédacteur web généraliste
Son prix abordable est aussi sa grande faiblesse. Ces tarifs ne sont d’ailleurs pas de son ressort, mais sont dûs au fait qu’il y a peu de barrières à l’entrée du métier de rédacteur web généraliste : il « suffit » d’un ordinateur, et d’un éditeur de texte pour faire du contenu. À cela s’ajoute les régies de rédaction low-cost (Text Broker commençant par exemple ses tarifs à 0,008 € le mot, soit 8€ les 1000 mots), qui créent une pression supplémentaire sur l’aspect tarifaire.
Les clients arrivant rarement à faire la différence entre un bon et un mauvais rédacteur, ils sélectionnent souvent des rédacteurs cassant les prix, ce qui rend le marché d’autant plus compétitif. Et là est le début d’un cercle vicieux pour ce type de rédacteur web : mal payé, il doit faire du volume pour se dégager un salaire équivalent au SMIC. Pour faire ce volume, il doit faire un compromis important sur la qualité des recherches et des réponses apportées aux clients, en se limitant là aussi à ce qu’il y a de plus évident : les résultats de la première page de Google. S’en suit de fait des articles moyens pour le client et pour le rédacteur – qui a bien souvent du mal à fidéliser ses clients.
Quand faire appel aux rédacteurs web généralistes ?
On fait appel à un rédacteur web généraliste lorsqu’on doit faire beaucoup de contenu, mais n’ayant ni vocation à être bien référencé, ni à être différent de ce qui se fait déjà sur le web.
Rédacteurs web spécialistes
Les rédacteurs web spécialistes sont souvent des plumes. Amoureux des lettres et de la qualité, il ne se reconnait pas dans la notion de volume propre au rédacteur web généraliste. Spécialisé dans une niche, il veut faire du contenu de qualité, correspondant à l’identité de ses clients, et à forte valeur ajoutée. Parfois réfractaire à l’optimisation SEO, il rédige sans idée de mot-clé derrière la tête, préférant le fait de suivre une politique éditoriale plutôt qu’une stratégie de référencement naturel.
Plus cher qu’un rédacteur généraliste, le rédacteur web spécialiste a une identité qui est bien à lui, et des valeurs qu’il n’hésite pas à faire transparaître sur les réseaux sociaux et sur son site. Son travail est souvent de bonne facture, car il s’appuie sur les connaissances qu’il a de sa niche pour faire des recherches approfondies sur un sujet donné. Il va ainsi volontiers plonger dans un livre, dans des études ou dans des documentaires pour donner de la matière à son article.
Atouts du rédacteur web spécialiste
Le rédacteur web spécialiste a la faculté d’apporter du contenu frais et pertinent pour les lecteurs. Son sens du travail bien fait débouche souvent sur des articles de qualité, qui vont dans le sens de ce que cherche un lecteur. Plus onéreux, il prend également soin des entreprises avec lesquelles il collabore, en proposant un planning éditorial adapté à l’identité de la boîte.
Faiblesses du rédacteur web spécialiste
L’amour que porte le rédacteur web spécialiste à sa plume est aussi sa principale faiblesse. S’il écrit en pensant au lecteur, il oublie souvent que l’optimisation SEO est souvent indispensable pour se positionner sur un mot-clé donné. En résulte du coup des articles de hautes volées, mais qui n’impacteront pas autant de visiteurs que s’il avait fait un travail d’optimisation SEO. Toujours lié à son aspect très naturel, son deuxième défaut est de ne pas porter ses articles sur des dimensions de conversions. Il peut alors proposer des appels à l’action qui ne sont pas tout à fait adaptés au besoin du lecteur.
Quand faire appel à un ou des rédacteurs web spécialistes ?
On fait appel à un rédacteur spécialiste lorsqu’on veut du contenu à forte valeur ajoutée pour ses visiteurs, sans pour autant attendre un excellent référencement naturel pour celui-ci. Les rédacteurs spécialistes sont par ailleurs de bons rédacteurs pour écrire des ebooks et autres lead magnets de qualité.
Un rédacteur web spécialiste peut-il proposer des tarifs low-cost ?
Oui. Par exemple, TextBroker propose de payer des « experts dans leurs domaines » pour des tarifs commençant à 0,0165 centimes par mot, ce qui reviendrait à payer 8,25€ pour un texte de 500 mots. Mais à ce tarif, le niveau de qualité du texte ne sera pas exceptionnel, et il est peu probable que celui-ci soit pourvu d’une grande utilité pour les lecteurs. Pour choisir un rédacteur spécialiste, je vous recommande de rechercher sur Google « Rédacteur [nom de la thématique] », et de regarder ceux qui sont positionnés.
Les rédacteurs spécialistes les plus fiables vous donneront rapidement leurs tarifs, et n’hésitent pas à mettre sur leurs sites une page auteur disposant de liens vers les articles qu’ils ont rédigés.
Copywriter
Le copywriter est le rédacteur publicitaire du web. On ne fait pas appel à lui pour de la rédaction d’articles, mais pour la création de page ayant des objectifs de conversions. Spécialiste du marketing d’influence, il sait comment parler au lecteur en fonction de son degré « d’awareness » et trouvera les mots qu’il faut pour la conversion. Onéreux, il est néanmoins un poste de dépense rentable pour une entreprise qui veut se démarquer sur le web.
Atouts du copywriter
Parmi les différents types de rédacteurs web, le copywriter est celui ayant la meilleure connaissance du tunnel de l’information et du tunnel de vente. Il sait quel appel à l’action proposer pour le contenu qu’il écrit, en s’appuyant notamment sur des méthodologies marketing ayant fait leurs preuves tout au long du 21ème siècle (PAS, AIDA).
Faiblesses du copywriter
Sa principale faiblesse est qu’il n’a pas pour vocation de faire des pages bien référencées sur Google, mais des pages qui convertissent. En conséquence, une stratégie de rédaction de contenu ne peut pas s’appuyer sur le seul travail d’un copywriter. De plus, s’ils maitrisent leur métier sur le bout de leurs doigts, ces rédacteurs publicitaires sont souvent généralistes et n’ont pas des connaissances avancées sur une niche thématique donnée. Normal, car ce n’est pas leur métier.
Quand faire appel à un copywriter ?
On fait appel au copywriter lorsqu’on doit créer une page ayant un objectif de conversion fort (vente, entre autre).
Rédacteur web SEO spécialiste
Le rédacteur web SEO spécialiste est un rédacteur souvent expérimenté. Il allie ses connaissances thématiques avec la SEO, afin d’écrire des articles pertinents et de grande qualité. Sensibilisé aux conversions et au tunnel de l’information, il est à même de cerner l’appel à l’action idéal pour le client d’une entreprise. Il doit être dans la mesure d’écrire un ou des articles correspondant aux 4 piliers cités sur cette page. Ce rédacteur web 2.0 est donc idéal pour la création de contenus efficace pour une entreprise.
Atouts du rédacteur web SEO spécialiste
Sa compréhension du copywriting, de la SEO et du besoin de l’utilisateur en font un atout efficace pour les entreprises. Sa dimension de spécialiste d’une thématique le rend d’autant plus incontournable aux yeux de Google, qui apprécie les acteurs disposant d’une légitimité pour parler d’un sujet donné.
Faiblesses des rédacteurs web SEO spécialiste
Plus cher que les rédacteurs web SEO, rédacteurs généralistes et rédacteurs spécialistes, le tarif du rédacteur web SEO spécialiste peut être un frein pour certaines entreprises.
Quand faire appel à un rédacteur web SEO spécialiste ?
On fait appel à un rédacteur web SEO spécialiste quand on veut à la fois du contenu à forte utilité pour les visiteurs, avec un excellent potentiel SEO, mais également optimisé pour les conversions.
Peut-on trouver de bons rédacteurs web SEO spécialistes pour pas cher ?
Oui, mais cela est avant toute chose une question de hasard. En effet, les rédacteurs web SEO spécialistes sont entraînés et ont déjà fait leurs armes en rédaction avant d’acquérir leur niveau. À titre d’exemple, un article de blog de 500 mots rédigés par ses soins vaudra un minimum de 130€, soit 0,26 centimes d’euros le mot. Aussi, la seule chance d’en trouver un proposant des tarifs low-costs est de tomber sur un débutant ayant des talents innés pour la rédaction, la SEO, et le copywriting. La probabilité est donc très faible.
En bref
Il existe d’autres métiers liés à l’écriture sur le web, à l’image des Content Manager. Aussi appelés Content Strategist, ils interviennent à la fois sur l’élaboration de la stratégie éditoriale, puis de l’application de celle-ci avec la rédaction. Mais les cinq profils cités dans l’articles sont les plus courants sur internet.
Si vous avez des questions au sujet de l’article, n’hésitez pas à me contacter directement ou à laisser un commentaire ! 🙂
