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Des innovations publicitaires propulsent la prochaine vague de croissance des jeux vidéo

Les points clés :

Avec la multiplication des technologies et des stratégies de croissance, l’industrie du jeu vidéo continue de mener la marche de l’innovation. Lors du sommet Google for Games 2024 Developer, de nouvelles solutions à la pointe de la technologie ont fièrement été exposées, notamment des outils publicitaires qui aident les développeurs d’applications à renforcer leur créativité, à diversifier leurs revenus et à prendre des décisions fondées sur des données fiables.

Des opportunités créatrices avec l’IA de Google

L’une des nouveautés partagées lors de ce sommet est une fonctionnalité permettant aux annonceurs d’applications d’augmenter facilement la variété des actifs de leurs campagnes. Outre le choix de nouvelles images ou de nouvelles suggestions de texte alimentées par l’IA de Google, cette fonctionnalité offre également une fonction d’essai pour tester les performances des nouvelles variations de vos créations phares. Toutes ces innovations ont pour but de réussir l’ajustement entre la rapidité et la précision des résultats.

La monétisation hybride pour une meilleure rentabilité

Un autre point fort de ce sommet a été la présentation des stratégies de monétisation hybride. Celles-ci permettent aux développeurs de générer des revenus de manière diversifiée grâce à la combinaison de la publicité et des achats in-app. Google a par exemple lancé un objectif de retour publicitaire sur investissement (tROAS) pour la monétisation hybride. Cette stratégie offre aux développeurs d’applications la possibilité de cibler précisément les joueurs disposés à générer le plus de revenus, soit avec la publicité, soit avec des achats in-app, parfois les deux. Par exemple, le studio de jeux mobiles Lessmore a réussi à tripler ses revenus moyens par utilisateurs en utilisant cette stratégie pour son célèbre titre ‘Eatventure’.

Des publicités immersives pour une meilleure expérience utilisateur

Poursuivant la quête d’améliorer la performance des annonces dans les applications de jeux, Google a introduit une série d’améliorations à sa plateforme de médiation AdMob. Cela comprend des publicités en jeu immersives qui s’intègrent naturellement à l’environnement du jeu et une meilleure segmentation de la médiation qui permet de personnaliser les expériences publicitaires en fonction des comportements des utilisateurs. Pour ceux qui sont moins susceptibles de faire des achats en application, les éditeurs peuvent ainsi optimiser les interactions publicitaires.

Les nouveautés axées sur la confidentialité

En réponse à l’évolution constante du paysage de la confidentialité, Google se consacre à aider les annonceurs à investir dans des solutions de mesure centrées sur la confidentialité pour obtenir de meilleurs résultats. C’est dans cette perspective que des expériences contrôlées basées sur des données géographiques ont été introduites, permettant ainsi une mesure plus précise du retour sur investissement des dépenses des campagnes d’applications iOS et Android.

Google aspire à continuer de partager de plus en plus de solutions publicitaires novatrices, espérant ainsi aider à élargir l’échelle et les possibilités de vos campagnes publicitaires et de vos stratégies de monétisation.

Les points clés :

  • Google améliore sa plateforme AdMob avec de nouveaux outils et fonctionnalités pour diversifier les revenus des annonciants et améliorer l’expérience des utilisateurs.
  • La monétisation hybride est une nouvelle stratégie de marketing efficace utilisée pour maximiser les revenus des applications de jeux.
  • Le géant de la technologie propose des solutions de mesure axées sur la confidentialité pour une meilleure précision des résultats.
  • La somme de ces innovations publicitaires ouvre la voie à une nouvelle vague de croissance dans l’industrie du jeu vidéo.

Pour en savoir plus, consultez l’article original ici.

Alexandre Missonnier
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