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Search Generative Experience : cette nouvelle étude montre son impact sur le SEO

L’impact de la génération AI sur les résultats de recherche est un sujet de préoccupation croissante pour les spécialistes du référencement naturel. La Search Generative Experience est une des conséquences de l’IA générative ; elle est la réponse de Google pour moderniser le moteur de recherche, et le rendre davantage pertinent pour les générations habituées à du contenu dynamique. Accessible en beta-test aux États-Unis, en Inde et au Japon, la SGE n’est pas encore arrivée en France. Cependant, la taille du marché testé permet déjà d’anticiper une partie de son impact sur les habitudes des internautes sur Google. Dernièrement, le site Insight Partners a fait une étude sur la Search Generative Experience, et ses impacts à venir sur le SEO, qui pourraient être plus important que prévu pour de nombreux sites.

L’expérience de recherche générative de Google

Google a introduit l’expérience de recherche générative (SGE), qui fusionne des données fiables de plusieurs résultats de recherche organique pour fournir une réponse en prose à une requête de l’utilisateur, sans cliquer sur aucun lien. Cette innovation s’appuie fortement sur l’algorithme des extraits en vedette. La page de résultats de Google montre que l’espace dédié aux fonctionnalités de recherche de Google augmente, tandis que l’espace pour les résultats de recherche organique et payante diminue.

Qu’est-ce qu’une recherche sans clic ?

Une recherche sans clic signifie que les utilisateurs obtiennent des réponses directement sur la page de résultats du moteur de recherche sans cliquer sur des liens. Les données de 2022 montrent que près de la moitié des recherches Google étaient sans clic. Avec l’avènement de la génération AI, cette tendance s’accélère.

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Implications pour les entreprises en phase de démarrage

L’arrivée de la génération AI bouleversera le SEO. Les équipes de contenu devront s’adapter pour créer du contenu qui se classe bien dans le SGE et génère des clics. Cela pourrait signifier une concentration sur de nouveaux types de médias ou une syndication accrue du contenu. De plus, le trafic web pourrait diminuer de 15 à 25%.

Changements dans la publicité payante

Les pages de résultats SGE de Google affichent en moyenne moins de publicités que les pages de résultats traditionnelles. La concurrence accrue pourrait augmenter la pression sur l’inventaire publicitaire.

Conseils pour les dirigeants

Il est essentiel de se préparer à l’arrivée du SGE. Les dirigeants doivent s’assurer que leur organisation a un plan pour 2024. Il est recommandé de s’engager activement, d’être proactif et réaliste face à ces changements majeurs.

Vers une baisse importante des clics SEO ?

Dans un avenir proche, de nombreux utilisateurs ne cliqueront jamais sur un lien après une recherche. Les résultats de la génération AI de Google et Bing, ainsi que l’émergence de nouveaux médias de recherche, signifieront que de nombreuses requêtes seront répondues sans jamais quitter ces plateformes. Il est crucial d’avoir un plan cohérent pour affronter ce nouveau monde.

Alexandre Missonnier
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